懂球帝，体育圈层营销专家

而在球迷营销中，懂球帝APP也对足球消费人群进行了调研：

球迷中男性占81.6%，女性占18.4%，但女性中中重度体育迷比例要大于男性。

球迷占据一二线城市，经济发达地区以及东部沿海地区，TOP5分别为广东、江苏、山东、上海、北京。

35岁以下年轻群体为球迷主体，相对年轻，并且拥有一定的消费能力，品牌忠诚度来源于足球。

中国球迷分三个维度，分别为资深球迷、女球迷和年轻球迷，平均球龄分别为13.5年、8.2年、3.2年；他们最喜欢的TOP10俱乐部是皇马、巴塞罗那、曼联、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼城、阿森纳、切尔西、中国国家队、广州恒大淘宝。同时，他们对欧冠决赛等重点赛事会重点关注。

中国兵家早有“知己知彼 百战不殆”的智慧，无论大众文化还是足球消费，只有深耕人群，才能抢抓流量，扶摇直上。

基于对足球消费人群的精准掌握与分析，对营销的玩法，懂球帝也给出了屡试不爽的“三板斧”——内容化、互动化、产品化，构建了体系化的足球圈层营销模式。在刚刚过去的世界杯中，选择懂球帝APP作为体育营销平台的众多品牌赚得盆满钵满，品牌声量直达4000万的真球迷，实现了对球迷群体的精准覆盖。

作为真正懂球迷、懂球迷所想所需所好的平台，世界杯一役后，懂球帝APP也顺利完成“足球圈层营销专家”的封神之旅。

每板斧怎么玩，我们从懂球帝APP在世界杯期间产出的案例进行佐证。

【内容化】

投其所好，实现精准内容产出

内容化重点在于借助第三方媒体和社区，产出符合足球圈层的内容。在世界杯一战中，懂球帝APP和清扬、懂球堂的合作堪称教科书级案例。

1、懂球帝&清扬：三位一体，内容致胜

在世界杯合作中，懂球帝为清扬制定了三位一体的品牌传播策略，即深度专栏、品牌软文、热点追踪，实现了清扬世界杯期间在平台上的纵深传播。通过定制清扬冠军表现专栏+浮层广告热点追踪，使广告主始终保持热度在线，而不同意见领袖或情怀、或幽默、或吐槽、或分析的软性文章，则填补了球迷对内容的饥渴。最终，专栏方面实现了2600万+的总阅读量，平均每篇文章评论高达1000+。

2、懂球帝&懂球堂：内容承载，口碑发酵

懂球帝策划的“懂球堂”，则通过足球+品牌的软性输出、品牌+用户的社交发酵，为PUMA、佳得乐、杰克·琼斯等品牌成功在世界杯期间链接用户，成为足球内容营销的成功典范。

【互动化】

理应外合，吸引球迷主动参与

与其说内容化是足球营销的被动到达，那么互动化则是吸引球迷主动参与的有效方法。世界杯期间，懂球帝APP携手Jeep，通过一场冠军之路（世界杯竞猜+分享），累计揽获700多万的参与人数，和800多万的分享人数，成功为世界杯的经典营销案例再添新色。

【产品化】

打造体系，形成精准球迷圈层

流量是流动的载体，如何把吸引进来的流量转化为“常驻流量”，深耕球迷，懂球帝APP也为此提供了可靠的营销方法。

1、自制海报

根据热点设计海报，通过对足球的理解和对热点的把控直戳球迷，最后的答案则是来自球迷的发问：懂球帝怎么这么懂？这波操作实在是666。

2、自造联赛

懂球帝携手adidas tango举办了一场联赛，从发起，运营，到发酵，扩散实施一体化的圈层营销，将对赛事的运营能力、球迷的理解力、热点的发酵力进行了充分自证。

互联网时代，营销的玩法花样繁多。

之所以登顶足球圈层营销专家的宝座，懂球帝就是遵循了最传统的营销手法：深耕内容，加强互动，形成产品。仔细揣摩其世界杯案例，小编也略抒以下几点浅见：

1. 无论大众文化消费时代还是圈层营销，其本质都是用户、用户、用户。

2. 内容为王，想吸引用户必须持续输出优质内容，KOL摇旗呐喊必不可少。

3. 与流量主动发生关系，实现流量变现，比坐等流量耗尽要有用得多。

4. “铁杆”用户的形成要有持续的产品作吸引，平台的创新力不可或缺。

毕竟，火一个平台容易，长久的火下去，太难。作为体育圈层营销专家，懂球帝应该对此非常熟稔。所以我们有理由相信，品牌开展体育营销，选择这个体育圈层营销领域的专家，成功已经迈出了关键的第一步。返回搜狐，查看更多